segmentação de mercado - traducción al ruso
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segmentação de mercado - traducción al ruso

Segmento de mercado; Público alvo; Público-alvo; Mercado-alvo; Mercado alvo; Publico alvo
  • Gráfico que corresponde a porcentagem de clientes propensos a responder um e-mail.

segmentação de mercado         
{Bras.} сегментация [сегментирование] рынка, рыночная сегментация, маркетинговое [рыночное] сегментирование (разделение рынка на отдельные группы покупателей, обладающие сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов)
segmentação de mercado         
(Браз.) сегментация [сегментирование] рынка, рыночная сегментация, маркетинговое [рыночное] сегментирование (разделение рынка на отдельные группы покупателей, обладающие сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов)
economia de mercado         
рыночная экономика

Definición

ДЕ-ЮРЕ
[дэ, рэ], нареч., юр.
Юридически, формально (в отличие от де-факто).

Wikipedia

Segmentação de mercado

A segmentação de mercado consiste em identificar num mercado heterogéneo um determinado grupo de indivíduos, com respostas e preferências semelhantes de produtos. Isto deve ser observado como um poderoso instrumento que auxiliará departamentos de marketing e de design, no intuito de apresentar propostas que atendam aos desejos deste público-alvo. Esta deve ser a base que suporta toda a estratégia de marketing de um produto.

Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos.

Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre um rol de marketing, composto para um determinado produto.

O processo de segmentação comporta 4 etapas:

1. Escolha dos critérios de segmentação

a.Critérios demográficos, geográficos, sociais e econômicos.
b.Critérios de personalidade e de estilo de vida.
c.Critérios de comportamento face ao produto (Segmentação em função do estatuto do consumidor e da sua fidelização; Segmentação face ao processo de decisão; Segmentação em função das quantidades adquiridas; Segmentação em função da sua rentabilidade; Segmentação em função das situações ou eventos; Segmentação em função dos hábitos de utilização;
d. Critérios de atitudes psicológicas relativamente ao produto;
e. Segmentação multicritérios

2. Descrição das características de cada segmento

3. Escolha de um ou mais segmentos:

- Dimensão dos diferentes segmentos
- Permeabilidade do segmento a novos concorrentes
- Recursos da empresa

4. Definição da política de marketing para cada segmento selecionado